5 צעדים פשוטים לפיתוח פרופיל קישורים מנצח ל – 2010
כשרק התחלתי להיכנס לתחום של שיווק באינטרנט לפני כשנתיים, בניתי לעצמי מעין תוכנית עבודה להשגת לינקים לאתר שלי אותה יכולתי להוציא החוצה לפרילנסרים. זה היה בסוף 2008, האסטרטגיה סבבה סביב רשימת מטלות הכללה הגשה לאינדקסים ברשת, הודעות לעיתונות, שיווק דרך אתרי מאמרים וכמובן קנייה של לינקים. בזמנו האסטרטגיה הזו הייתה הגיונית ואפקטיבית. היום, קידום אתרים הוא משחק אחר לגמרי ממה שהיה רק לפני כשנתיים.
מעבר מהיר ל – 2010 והדרך לבניית פרופיל קישורים איכותי ואפקטיבי השתנתה משמעותית. רבות מהטקטיקות הנלמדות כבר לא מייצרות את התוצאות הנדרשות. היום, הדרך לפתח פרופיל קישורים איכותי מתקרבת הרבה יותר לשיווק מסורתי, נטווארקינג ויחסי ציבור.
היום, מקצועני שיווק למנועי חיפוש משתמשים בצורה קריאטיבית בכל מיני דרכים לייצר תוכן איכותי שבעלי אתרים אחרים פשוט מרגישים חובה לייצר אליו קישור. בסוף היום, ההצלחה תלויה ביכולת שלכם לשווק את אותו תוכן בצורה כזו שהוא ימשוך תשומת לב למובילי דעה בנישה שלכם להם יש אינטרס לספר לאחרים על התוכן שלכם (בעזרת קישור). זה אומר שהכול תלוי בכם... מאמצי השיווק שלכם צריכים להתמקד בבניה של מערכות יחסים עם בני אדם אמיתיים המנהלים אתרים ברי-סמכא בשוק המטרה שלכם.
על הנושא בדיוק המאמר הזה בא לענות. אבל לפני שנתחיל לצלול, בואו נעבור מהר על כמה עקרונות יסוד הקשורים לפיתוח פרופיל לינקים איכותי המתאים ל – 2010.
אסטרטגיה מנצחת לבניית פרופיל קישורים טוב יכולה להתחלק לשלוש קטגוריות...
· לינקים בעלי סמכות –לינקים נכנסים מאתרים ברי-סמכא שבעצם מודיעים למנועי החיפוש כמה האתר שלכם חשוב, איכותי וראוי למיקום גבוה בתוצאות החיפוש.
· מילת מפתח בתוך הקישור – מילות מפתח הממוקמות כחלק מהקישור מודיעות למנועי החיפוש איזו מילת מפתח רלוונטית לאתר שלכם. זה לא ממש משנה אם הלינקים האלה מגיעים מאתר בר-סמכא (למרות שזה עוזר). במידה ואותם לינקים אכן מגיעים מאתרים דרגה שנייה אתם עדיין תהיו זקוקים לאותם לינקים בעלי סמכות כדי להשלים את אותם לינקים העשירים במילות מפתח.
· גיוון בכתובות ה IP - אלו הם קישורים המגיעים ממגוון רחב של אתרים המאוחסנים על שרתים שונים עם כתובות IP שונות.הרעיון הוא לייצר תמונה של פרופיל קישורים הנוצר בצורה טבעית. הקישורים הללו גם יעזרו לכם לבסס את המעמד של האתר שלכם כאתר בר-סמכא בעייני מנועי החיפוש עקב העובדה שכל כך הרבה אתרים שונים מרגישים צורך להיות מקושרים לתוכן האיכותי שלכם.
כפי שבטח ניחשתם, ההמלצה היא לשלב את כל שלושת הקטגוריות של האסטרטגיה. לצורך הדוגמה בלבד...
1. אתרו אתרים ברי-סמכא בנישה שלכם ועשו הכול כדי להשיג מהם קישור ולמצב את הסמכותיות של האתר שלכם.
2. אתרו בלוגים ואתרים נוספים להם אתם יכולים לכתוב תוכן. אלו הם אתרים המוכנים לייצר קישור לאתר שלכם בתמורה לתרומת התוכן שלכם. זוהי דרך מעולה להשגת קישורים עשירים במילות מפתח.
3. לבסוף, עיבדו על פיתוח של פיתיון (מאמר/תוכנה וכ"ו) ושווקו אותו דרך רשתות חברתיות כדי לייצר עוד לינקים עם כתובות IP שונות.
אין לי עדיין בעלות על גוגל, אבל ע"י הטמעה של כל שלושת המרכיבים בצורה עקבית ושוטפת, המיקום שלכם בתוצאות החיפוש הגבוהות הוא כמעט ומובטח.
שימו לב, כאשר אתם ממשיכים לפתח את פרופיל הקישורים שלכם, חשוב מאד להימנע משינויים קיצוניים בכמות הלינקים הנכנסים לאתר שלכם. זה יכול להראות חשוד בעיני מנועי החיפוש. ההמלצה שלי היא להוסיף קישורים בקצב קבוע שלא יעלה על 10-15% מכלל הקישורים הנכנסים אליכם כל חודש.
לדוגמא: אם לאתר שלכם יש כרגע 400 קישורים נכנסים, אתם תרצו להגביל את מספר הקישורים שאתם מוסיפים כל חודש למשהו באזור ה – 40-60. כמובן שישנה גמישות מסוימת במספרים הנ"ל.
מה שבאמת חשוב הוא שהקצב והנפח יראו טבעיים למנועי החיפוש.
קחו גם בחשבון את קצב הוספת הקישורים לאתר בהתייחס להיסטוריה שלו. אתרים חדשים יכולים להתחמק מהעניין בתקופה הראשונה עקב העובדה שהם עדיין לא ביססו לעצמם דפוס הוספת קישורים. בהתאמה, אתרים וותיקים עם דפוס הוספת קישורים אגרסיבי, יוכלו להמשיך באותה צורת עבודה. לעומת זאת, אתר וותיק שהיה רגיל לאסוף קישורים בצורה איטית רצוי שישאף להישאר בקצב גדילה של 10-15% לחודש.
עכשיו כשלכולנו יש קצת יותר רקע על הגישה הנכונה להשגת קישורים, בואו נתחיל באמת...
5 צעדים לתכנון ופיתוח נכון של פרופיל קישורים ל – 2010
צעד מספר 1: הגשת האתר לאינדקסים ברשת קצת איבדה מהאפקטיביות שלה בשנתיים האחרונות, אבל האינדקסים הוותיקים הם עדיין מקום מעולה להשגת קישורים בעלי סמכות. אם עדיין לא עשיתם את זה ויש לעניין הצדקה, הגישו את האתר שלכם ל – DMOZ, YAHOO, BUSINESS.COM, BEST OF THE WEB, GOGUIDES, JOEANT.
עלות: 807.89$ - $299 for Yahoo, $299 for Business.com, $99.95 for Best of the Web, $69.95 for GoGuides, $39.99 for JoeAnt
לינקים: אתם תוציאו קישור אחד מ- DMOZ, בדרך כלל אתם תשיגו 6-30 קישורים מ – YAHOO , קישור אחד גם תקבלו מהאתרים Business.com, Best of the Web, JoeAnd and GoGuides .
הצעד הראשוני הזה ישיג לכם 5-33 קישורים שכולם יגיעו מאתרים שונים וסמכותיים.
נכון שהצעד הזה נושא בחובו עלות, הוא עדיין נמצא בגבולות ההשקעה ההגיונית לאתר הרוצה להשקיע ביסודות בריאים שיובילו לעסק אינטרנטי מצליח.
צעד מספר 2: הגישו את האתר לספריות נישה. אלו הם אינדקסים שמתמחים בשוק המטרה או הנישה שלכם. שלא בדומה לאינדקסים כללים, אינדקסים ממוקדים עדיין אפקטיביים וחשובים בתוך מערך הקישורים הכללי שלכם ושיספקו לכם קישורים איכותיים ובעלי ערך.
ספריות נישה הן מקום מעולה להשגת קישורים מכיוון...
· הן בדרך כלל רלוונטיות מאד. הן יספקו למנועי החיפוש תמונה ברורה לגבי נושא האתר שלכם והצורה בה הוא משתלב בתוך מכלול האתרים הפועלים בנישה שלכם.
· הן בדרך כלל בעלות סמכות ונמצאות ברשימה הלבנה של מנועי החיפוש. כמו כן למשתמשים אנושיים הספריות האלו משמשות כנקודת התחלה כשהם באים לאסוף מידע.
· הן בדרך כלל לא זוכות לתשומת לב מהמתחרים שלכם.
המפתח למציאת ספריות נישה היא להשתמש בפונקצית החיפוש המתקדם בגוגל כדי לקדוח לעומק תוצאות החיפוש ולמצוא את הקישורים האיכותיים שהמתחרים שלכם פספסו.
אני הרבה פעמים משתמש בפקודת החיפוש הבאה כדי למצוא ספריות נישה:
תחליפו את "your keyword" עם מילת המפתח שלכם. בהתחשב בביטוי החיפוש שלכם, פקודת חיפוש כזו תביא לכם הרבה מאד ספריות נישה להגיש את האתר שלכם אליהן. שוב, תבחנו כל ספרייה ותעריכו אותה לפני שהגשתם את האתר, אל תעבדו על אוטומט.
- Internet Search Engine Database עוד מקום נהדר כדי לאתר ספריות נישה נוספות.
צעד מספר 3: תחפשו בגוגל את מילות המפתח המרכזיות שלכם ושימו לב מי עולה ב – 100 התוצאות הראשונות. המטרה היא להשיג כמה שיותר קישורים מכל אותם 100 אתרים מובילים. כמה שה- PAGERANK גבוה יותר וכמה שיותר האתר קרוב לנושא שלכם, זה עדיף – אבל לכו על מה שאתם יכולים להשיג בלי להיות בררניים.
לאחר זמן מה, אתם תנצלו את כל האפשרויות הטמונות באותם 100 אתרים מובילים. מה עושים? מתחילים להבין מי מקושר לאותם 100 אתרים מובילים בעזרת כלים חינמיים ברשת. הצעד הבא שלנו יהיה לפנות לכל אותם אתרים חדשים שזיהינו ולנסות להשיג קישורים גם מהם.
אם לאתר יש איזור "לינקים" או "מקורות" ויש אפשרות להציע אתר חדש להרשמה, אל תהססו. הגישו בקשה להוסיף את האתר שלכם לאותו דף. אם דפים כאלו לא קיימים, תבדקו אם לאתר יש איזור מאמרים או בלוג. צרו עם מנהל האתר קשר ותבדקו אפשרות לתרום תוכן לאותו אתר תמורת קישור חזרה. הרבה פעמים תשמעו את הביטוי guest blogging, והרבה מאד אתרים פתוחים לאפשרות הזו ושמחים לשתף פעולה בהנחה שאתם יכולים לספק להם תוכן איכותי.
בלוגים שמארחים בלוגרים ניתן למצוא באותה שיטה שהשתמשנו קודם. אז אם אתם משווקים בתחום ה - personal finance , תנסו פקודת חיפוש : "personal finance" "guest blogger"
לא להיבהל ולזכור שאתם לא באמת צריכים לכתוב את התוכן הזה...:-) יש המון כותבים מעולים שישמחו לעזור לכם. כל מה שאתם צריכים כדי לאתר כותב תוכן ולשכור אותו לעבודה נמצא בתוך החוברות של הקורסים שלכם.
אם אתם מתקשים למצוא מקום לפרסם את התוכן שלכם, נסו כן להשתמש באתרי מאמרים מרכזיים וכמובן תרשמו ל – GOOGLE ALERT כדי לעקוב אחרי אתרי אינטרנט שמפרסמים את המאמרים שהגשתם.
תזכרו שבכל מקרה, אתרים המפרסמים מאמרים מאתרי מאמרים מרכזיים, נוטים להיות איכותיים פחות וללא סמכות בעיניי מנועי החיפוש. זו הסיבה המרכזית למה עדיף לכם להיות אקטיביים, לצוד אתרים איכותיים וליצור עם הבעלים/מנהלים שלהם קשר אישי ומחייב.
כמות קישורים צפויה: אתם יכולים לצפות לקישור אחד לכל מאמר אותו תרמתם לאתר אחר. יכול להיות שתורשו להכניס כמה קישורים גם לתוך המאמר עצמו ולא רק בחתימה. אתם תהיו חייבים להשתמש בקסמים האישיים שלכם ולהבין מה נוח לצד השני. אל תשווקו את העניין שלכם ב- SEO יותר מידי. פשוט תנו להם תוכן איכותי וקבלו בחזרה קישור לאתר שלכם.
כאשר אתם מתארחים ככותבים באתרים אחרים, אל תמחזרו חומר קיים מהאתר שלכם. תכתבו משהו ייחודי ורענן ותמיד תפרידו בין החומר אותו אתם מפרסמים באתר לזה שאתם מפיצים. אתם לא רוצים שאותו תוכן יופיע כמה פעמים בכמה אתרים במקביל. במקרה כזה הפילטרים של גוגל יכנסו לפעולה ורק עותק אחד יופיע בתוצאות החיפוש. כל שאר הפרסומים שלכם יפסלו בתואנה של תוכן משוכפל וכל קישור שהשגתם לא ייזקף עבורכם. וכמובן שלא צריך להזכיר את חוסר הנעימות מול אותו אתר ראשון שפרסם את התוכן שלכם. יחסים אישיים תקינים כבר אמרנו?
צעד מספר 4: צור בלוג והגש אותו לאינדקסים של בלוגים מובילים. לא רק שרישום הבלוג שלכם יצור עבורכם עוד לינקים נכנסים, הבלוג עצמו יאפשר לכם רישום לאינדקסים שללא הבלוג לא היו מקבלים אתכם.
אתם קודם כל צריכים להקים ולהריץ את הבלוג שלכם תקופה מסוימת תוך כדי שאתם מפרסמים פוסטים באופן קבוע. היסטוריה שכזו תקל עליכם את תהליך הרישום לכל אותם אינדקסים.
אני ממליץ שאת הבלוג תתקינו בספריית משנה בתוך האתר שלכם ולא תחת דומיין משנה. בצורה כזו, כל לינק ופרסום של מאמר בתוך הבלוג יחשבו לכם כמאמצים של האתר הראשי עליהם תקבלו נקודות זכות ממנועי החיפוש. דרך אגב, ההמלצה היא כמובן ללכת על WORDPRESS
שוב, אם אין לכם כוח לכתוב בעצמכם תמיד תוכלו למצוא כותבי תוכן עצמאיים שיעשו את העבודה עבורכם. נסו לפרסם לפחות 3 פוסטים בשבוע.
כמות קישורים צפויה: בהתאם למספר האינדקסים שקיבלו את הבלוג שלכם. אבל בהנחה שהבלוג שלכם באמת נותן בראש אז השמיים הם הגבול. אתם תגלו שישנם מספיק אנשים שישמחו להיות מקושרים אליכם רק על סמך התוכן שלכם מבלי בכלל שביקשתם.
צעד מספר 5: צרו פיתון קישורים איכותי ושווקו אותו ברשתות חברתיות ואתרי BOOKMARKING .
צריך כישרון מיוחד לייצר מאמר שיעניין את הקהל באותם אתרים שיתופיים. אחת הדרכים הטובות ביותר הוא לכתוב מאמר בצורה של רשימה. אינפורמטיבי ואיכותי שקולע בדיוק לשאלות שנשאלות ע"י קהל המטרה שלכם.
המפתח להצלחה פה טמון ברשימת החברים שלכם שגודלה יעזור לכם לשווק את התוכן שלכם לאנשים נוספים. אז תהיו נחמדים ותהיו עקביים בלנסות להשיג עוד ועוד חברים ברשתות החברתיות להן אתם שייכים.
למעשה השיטה הזו הרבה יותר פשוטה ממה שהיא נשמעת. ואם תוכלו להתמקצע בדרך הזו להשיג לינקים לאתר שלכם, תגלו כמה באמת העניין אפקטיבי. כל כך אפקטיבי שקרוב לוודאי שתזנחו את כל שאר השיטות...:-)
ממשיכים להתקדם
כרגע, אתם צריכים להתחיל ולהמשיך בצורה עקבית להשיג קישורים לאתר שלכם לפי האסטרטגיות השונות שפורטו לעיל שבוע אחרי שבוע. ברגע שהאתר שלכם התקבל לאינדקסים המובילים, תתחילו להגיש אותו לאינדקסים הנחותים יותר. כמו שאמרנו, עוצמת הקישור לא מאד חזקה, אבל מגוון הקישורים יעזור למאמצים שלכם להראות טבעיים ומגוונים.
עכשיו פשוט עליכם להשתמש בתהליך של יצירת פיתון קישורים, פרסום של פוסטים בבלוג שלכם, שיווק התוכן ברשתות חברתיות ואתרים שיתופיים, קבלת מעמד כותב אורח וכמובן המשך עבודה על פיתוח יחסים בין אישיים עם מובילי דעה בתחום שלכם.
זה בהחלט מציאותי להשיג כמה אלפי קישורים תוך שימוש בשיטת העבודה הזו. שוב, הכל תלוי באיכות התוכן שתצליחו להפיק לאתר שלכם ולאתרים אחרים שיפרסמו את התוכן שלכם בתמורה לקישור חזרה.
רשתות חברתיות כן מדיום מעולה להשגת חשיפה, אבל אימייל עדיין עובד חזק מאד. אם יש לך בסיס לקוחות קיים או שאתם מתחזקים רשימת דיוור וייצרתם פיתון רציני אל תהססו להודיע על כך לרשימה שלכם כמה פעמים בצורה הגיונית ולא מנג'סת.
תשקלו גם דיוור (אבל תיזהרו) לבלוגרים מובילים בנישה שלכם ויידעו אותם על אותו פיתיון שייצרתם ואולי יעניין את הקוראים שלהם. תזכרו, התוכן הכי מדהים בעולם לא שווה כלום אם לא הצלחתם לגרום לאנשים הנכונים להתעניין בו ולקשר אליו.
בקשר לעלויות מתמשכות, אתם צריכים לצפות לספוג את העלות של כותב התוכן שלכם. ישנה גם עלות שנתית קבועה לחלק מהאינדקסים המובילים.
תזכרו שהאסטרטגיה עליה דיברתי פה נועדה להניח יסודות בריאים לאתר שלכם בדרכו להפוך לעסק בר קיימא ומצליח באינטרנט. הצעד הבא שלכם יהיה לייצר הכנסות ($$$) על גבי אותם יסודות בריאים שהנחתם תוך שימוש בכל הכלים, האסטרטגיות והטכניקות עליהם דיברנו פה.
הרעיון שמאחורי המאמר הוא להפוך את כל תלמידי המכללה לאלופים בהשגת קישורים – השלמה למתקדמים אם תרצו. אני מבקש מכם לא להמעיט בחשיבותו של המידע שהוצג בפניכם עכשיו. תלמדו אותו היטב – אני מבטיח לכם שהזמן שתשקיעו תוך שילוב האסטרטגיות עליהן דיברנו במדריך הקצר הזה ישתלמו לכם כמה וכמה פעמים.
נתראה בחלק העליון של תוצאות החיפוש!
דוד רטוביץ' – seo-win.co.il
כל הזכויות שמורות – seo-win.co.il © 20109
רשומות
